MITOS, CRENÇAS E MAUS OLHADOS SOBRE “SER JOVEM”

publicado a 11.05.2011

Os jovens parecem ser “todos um mesmo”. São aparentemente todos iguais, fazem as mesmas coisas, têm as mesmas expectativas, parecem vestir-se de forma igual. Esta percepção constroi-se numa abordagem imediata e superficial, porque a sociedade da comunicação põe ao dispor dos jovens os mesmos padrões, independentemente do seu país de origem, é frequente a MTV passar anúncios publicitários de Israel ou dos EUA em hebraico ou inglês ao mesmo acabando por normalizar “as aparências”. Mas só as aparências.

Os comportamentos uniformizados e que são partilhados, também acentuam as diferenças e as “posturas alternativas”. Dizer aos jovens – “Todos têm que fazer isto” – é a melhor maneira de eles fazerem isso, mas de forma diferente. Cada um, acaba por reinventar o seu próprio mundo e maneira de expressão numa grande diversidade de detalhes. Factores comuns e partilhados entre pessoas originam diversidade. Esta é a regra da vida. Esta é a grande oportunidade para as marcas que souberem interpretar esta riqueza.

Para compreender melhor este segmento que tem tantas especificidades, a Strat realizou em 2010 um estudo aprofundado junto dos jovens, tendo por base uma amostra de estudantes do ensino secundário e universitário. Tratou-se de uma pesquisa de carácter qualitativo com recolha de informação em redes sociais, blogs, fóruns de discussão e reuniões de grupo presenciais onde foram debatidos temas diversos que permitiram compreender melhor a sua maneira de pensar e agir. Esta informação foi partilhada com duas dezenas de Departamentos de marketing, de empresas de diferentes sectores que desenvolvem a sua actividade no mercado português.

Conhecer e compreender os comportamentos dos jovens é também o acto nostálgico de encontrar pontos e ligação com a nossa própria experiência pessoal. Tal como os jovens que estudámos, temos sonhos, medos e expectativas em relação ao desconhecido, o nosso próprio futuro.