MITOS, CRENÇAS E MAUS OLHADOS SOBRE “SER JOVEM”
por JOÃO DIONISIO, COO na Strat, publicado a 11.05.2011Os jovens parecem ser “todos um mesmo”. São aparentemente todos iguais, fazem as mesmas coisas, têm as mesmas expectativas, parecem vestir-se de forma igual. Esta percepção constroi-se numa abordagem imediata e superficial, porque a sociedade da comunicação põe ao dispor dos jovens os mesmos padrões, independentemente do seu país de origem, é frequente a MTV passar anúncios publicitários de Israel ou dos EUA em hebraico ou inglês ao mesmo acabando por normalizar “as aparências”. Mas só as aparências.
O SNIPER PUBLICITÁRIO
por JOSÉ CARLOS CAMPOS, DC na Strat, publicado a 11.04.2011Uma das tarefas de quem comunica é saber com quem comunica. Qual é o target? Como atingi-lo? Aliás, hoje a conversa já não é só como atingi-lo é como também ripostar aos seus tiros. A interactividade que sempre existiu é agora muito mais efectiva com as novas tecnologias. Isso obriga a uma capacidade de entendimento da comunicação muito mais elástica. O consumidor já não é um ser totalmente passivo perante a publicidade. Usa os comandos como pistolas. Ao mudar de canal, ao desligar a televisão, ao ligar o portátil para navegar pelo You Tube, pelo Facebook ou pelo My Space o consumidor está a abater meios e ser alvejado por outros.
